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【九数云·用故事板说话】做CPC广告优化看板,节约50%广告成本
点击可查看故事板效果:【做CPC广告优化看板,节约50%广告成本】https://work.jiushuyun.com/decision/shared/8a1a417f 一、使用背景 楼主是市场人员,主要工作是广告投放,几乎每天/每周都需要在营销软件里下载账户/计划/单元/关键词的excel数据报告,并进行一些简单的处理(数据透视,vlookup匹配,简单函数等),整合分析好数据后再进行广告的优化工作。使用excel进行数据整合,其实难度也不大,主要是麻烦。因为: 1.下载数据:我首先要在百度营销/百度统计/CRM系统等各个地方下载数据,一天就最少要下七八个excel。 2.处理数据:每天处理数据的过程是一样的,重复劳动真扛不住。 3.数据指导优化:处理完的数据不方便查看和筛选。excel的单元格也很容易误触变动.......   于是我就想找一款工具,能帮助我自动下载和分析数据,而且要有简洁的视图让结果一目了然~后来我使用了九数云,由于九数云是SAAS云端产品,能很方便的帮助我打通不同的SAAS数据平台数据,所有我需要的数据都汇总到一个平台上进行处理。 我用九数云完成一次数据分析过程后(包括数据合并,透视,分类汇总这类的),再将其可视化为我需要的报表大屏,现在只要每天打开报表大屏,就能看到每日数据和需要我优化的关键词与搜索词。以往需要半天到1天才能处理完的工作,现在半小时到一小时就能做完了!效率杠杠的!而且由于每天精准优化“无效消费”,我的广告成本也节约了将近50%! 九数云,值得拥有!   二、分析指标 1.账户数据: 日常的消费、展现、点击与转化率数据 有效消费(带来了转化的消费)与无效消费占比(没有带来转化的消费) 需要能展示每日的账户数据和一段时间的账户数据   2.计划和单元数据: 每个项目/计划/单元的转化情况对比(柱状图+组合图形式) 一眼能看出转化不好/价格偏高的单元与计划,再进行钻取,去调整关键词和创意   3.关键词数据: 每天有效关键词和无效关键词数量占比 高消费无转化的关键词列表,按消费降序 有转化关键词列表,按转化单价降序/升序 高消费低质量的关键词列表,按质量升序 高消费高质量的关键词列表,按质量降序 目的:从消费金额、转化单价(ROI)、用户质量三个维度,去追溯关键词的效果,对关键词进行精细化调整   4.搜索词数据: 找出无效的搜索词,屏蔽 找出有效的搜索词,加入关键词库 目的:关键词是我们选的,搜索词是用户实际搜索的,因此需要看一下用户实际搜索的搜索词是否符合预期,停掉不符合预期的词,避免盲目投放   5.落地页数据: 落地页展现量、点击量、点击率、转化数量、转化率、前后的提升率 目的:在AB测试和投放广告的时候,有的时候调整标题、文案内容、图片或者布局,可能导致转化效果差别很大。因此做好页面调整后,需要监控调整前后的转化效果(转化率=转化数量/页面流量)   三、分析步骤&图表 由于数据敏感,我这里只截图表示一下大概的分析步骤~ 1.账户: 日常的消费、展现、点击与转化率数据 解读: 将账户数据、计划数据、CRM数据合并,得到CPC广告的账户情况,即消费、展现、点击、点击率、点击价格、转化数、转化成本、转化率、等等。 这个数据平台其实也会给到,这一步主要是和CRM数据打通,还有就是绑定筛选器,方便我们按日期去筛选。   当然这一步能展示的维度很多,还能计算有转化的关键词数量占比,关键词转化漏斗等等。 最终得到如下所示图表: 记录每日账户数据,了解日常的消费、展现、点击与转化数据,并向上级汇报 了解每天有效消费(带来了转化的消费)与无效消费占比(没有带来转化的消费),对账户的整体健康情况有个了解   2.计划和单元: 每个项目/计划/单元的转化情况对比   3.关键词优化: 了解每天有效消费和无效消费占比 了解每天有效关键词和无效关键词数量占比 找出无效消费占比高的关键词,降低/暂停这部分关键词的消费 找出有效消费的关键词,提高这部分关键词的消费 4.搜索词优化: 找出无效的搜索词,对这部分词精准加否 找出有效的搜索词,对这部分词加词拓词 看特定的关键词匹配到的搜索词是否符合预期,停掉不符合预期的词,避免盲目投放   5.落地页优化: 做好页面调整后,监控优化前后的页面的转化效果(即转化率=转化数量/页面流量) 四、仪表板  将上述图表组合在一个或者两个仪表板里,每天打开看板,就能高效的进行优化了~!    
五个维度,解读第七次全国人口普查数据
​千呼万唤始出来,5月11日,第七次全国人口普查数据终于正式公布!144341 全国人口普查、经济普查、农业普查,是关乎国情国力的三大周期性普查。一般而言,经济普查5年一次,农业普查10年一次,人口普查10年一次。人口是宏观政策的重要依据之一,人口普查将为生育、养老、教育、就业等政策制定提供基础数据支持,成为国家决策的重要依据。 拿到数据后,九数云也紧锣密鼓的对数据进行了一些分析。那么,这一次人口普查有哪些值得重点关注的数据呢? 1.我国人口保持低速增长态势据国家统计局公布的数据,2020年全国人口共141178万人,与2010年的133972万人相比,增加了7206万人,增长5.38%;年平均增长率为0.53%,比2000年到2010年的年平均增长率0.57%下降0.04个百分点。 数据表明,我国人口10年来继续保持低速增长态势。 144348图片来源:九数云 数据源:第七次人口普查数据、第六次人口普查数据、2000-2019年每年人口抽调数据人口增长率:(年末人口数-年初人口数)/年平均人口×1000‰ 但值得一提的是,2018年到2020年的增长率呈现了奇怪的变化,不知是每年的抽调数据误差太大,还是别的什么原因。“人口统计”,真的可谓是一门玄学! 2.从数据看我国部分省份的十年发展省份的人口净增长一部分来源于人口出生,另一部分则来源于升学就业等带来的人口流动。 2010年后,国家的城镇化进程就已经进入了存量收割时代,也就是说,大都市圈化与城市收缩同时并存,特大城市的膨胀,很大一部分来源于对众多小城市的虹吸。144342 比对七普、六普、五普中我国各省份人口的数据,我们可以看到四组有代表性的城市发展。 ★广东、浙江、江苏、山东★144345 图片来源:九数云 2010-2020年,广东、浙江、江苏、山东成为人口增长最大幅的四个省份,分别净增长人口2169万、1014万、608万和573万。源源不断的新血液的涌入,使得广东、浙江、江苏、山东成为了人口增长最快、最有活力的省份。 这种变化,主要是因为2001年中国入世后,大量西南片区的人口跑到沿海务工,再加上电商、外贸行业的迅速发展、沿海城市对于人才引进也出台了一系列的措施,吸引着就业者大量流入。 ★上海、北京★ 在2000-2010年间,上海和北京曾是全国人口增长最快的城市的典型代表,而在最近一个十年里,人口增长速度却出现大幅下降。144349图片来源:九数云 这取决于这十年间的一些政策。早前,北京市要求严控人口规模不超过2300万,上海也表示,守住常住人口2500万的底线。在人口控制的大目标下,“以业控人、以房管人、以证管人”的管控模式出台,大量的年轻人选择了去广州、深圳等其他城市就业安家。 ★甘肃、内蒙、山西、辽宁、吉林、黑龙江★ 资源型城市甘肃、内蒙、山西;老东北工业基地辽宁、吉林、黑龙江成为了这十年间人口萎缩的几大省份,分别减少了55万、65万、79万、115万、337万、646万人口。 北方城市对投资的路径依赖,多数停留在产业链上游、供应原材料的位置。伴随着美国次贷危机,欧债危机的发酵,以煤炭、钢坯为代表的大宗商品进入了下行周期。依赖传统资源和重工业的北方经济模式就是从那时被重挫。 内蒙古、山西、辽宁、吉林、黑龙江等省份的产业结构均比较单一,导致了大量的人口流失。 ★贵州、重庆、四川、湖北★ 在最近10年里,贵州、重庆、四川、湖北由人口负增长的省份一跃成为了人口正增长的省份,这得益于这几大省的产业布局:贵州大搞旅游业和大数据产业;重庆打通了欧亚大陆桥,建立庞大的电子信息产业;成都大力发展营商环境,吸引外来资本。 下一个十年会怎样?让我们拭目以待。 3.不到三口之家全国共有家庭户4亿9416万户,家庭户人口为12亿9281万人;集体户2853万户,集体户人口为1亿1897万人。平均每个家庭户的人口为2.62人,相比2010年的3.10人减少0.48人。144343 图片来源:九数云 家庭户规模继续缩小,主要是受到我国人口流动日趋频繁和住房条件改善,年轻人结婚之后,独立居住等因素的影响。 4.男性比女性多3900多万中国男性人口为7亿2334万人,占51.24% ;中国女性人口为6亿8844万人,占48.76% 。中国总人口性别比(以中国女性为100,中国男性对中国女性的比例)为105.07,与2010年基本持平,略有降低。中国出生人口性别比为111.3 ,相比较于2010年第六次全国人口普查时下降6.8。我国人口的性别结构持续改善。 5.人口老龄化进一步加深0岁~14岁人口为2亿5338万人,占17.95%;与2010年相比,零岁——14岁人口比重上升1.35个百分点。 15岁~59岁人口为8亿9438万人,占63.35% ;与2010年相比,15岁——59岁人口的比重分别下降6.79个百分点。 60岁及以上人口为2亿6402万人,占18.7%(其中,65岁及以上人口为1亿9064万人,占13.50%)。与2010年相比,60岁及以上人口的比重上升5.44个百分点。 我国少年儿童人口比重回升,生育政策(放宽生两孩、个别地区放宽生三孩生育政策)调整取得了积极成效。同时,中国人民人口老龄化程度进一步加深,未来一段时期将面临人口长期均衡发展的压力。 随着人口老龄化少子化加速到来,以及人口大迁移的都市圈城市群化,未来抢夺年轻人才是城市竞争的关键,目前“抢人大战”正在西安、郑州、长沙、成都、武汉、苏州、广州、东莞、深圳等城市如火如荼上演,落户政策大幅放宽。 注:目前,九数云已经将部分七普数据上传至公共数据源,感兴趣的小伙伴可以登录分析哟~ 编辑于 2021-6-8 11:54
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