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【九数云·用故事板说话】做CPC广告优化看板,节约50%广告成本

我是社区第692562位番薯,欢迎点我头像关注我哦~

点击可查看故事板效果:【做CPC广告优化看板,节约50%广告成本】https://work.jiushuyun.com/decision/shared/8a1a417f

一、使用背景

楼主是市场人员,主要工作是广告投放,几乎每天/每周都需要在营销软件里下载账户/计划/单元/关键词的excel数据报告,并进行一些简单的处理(数据透视,vlookup匹配,简单函数等),整合分析好数据后再进行广告的优化工作。使用excel进行数据整合,其实难度也不大,主要是麻烦。因为:

1.下载数据:我首先要在百度营销/百度统计/CRM系统等各个地方下载数据,一天就最少要下七八个excel。

2.处理数据:每天处理数据的过程是一样的,重复劳动真扛不住。

3.数据指导优化:处理完的数据不方便查看和筛选。excel的单元格也很容易误触变动.......

 

于是我就想找一款工具,能帮助我自动下载和分析数据,而且要有简洁的视图让结果一目了然~后来我使用了九数云,由于九数云是SAAS云端产品,能很方便的帮助我打通不同的SAAS数据平台数据,所有我需要的数据都汇总到一个平台上进行处理。

我用九数云完成一次数据分析过程后(包括数据合并,透视,分类汇总这类的),再将其可视化为我需要的报表大屏,现在只要每天打开报表大屏,就能看到每日数据和需要我优化的关键词与搜索词以往需要半天到1天才能处理完的工作,现在半小时到一小时就能做完了!效率杠杠的!而且由于每天精准优化“无效消费”,我的广告成本也节约了将近50%!

九数云,值得拥有!

 

二、分析指标

1.账户数据:

日常的消费、展现、点击与转化率数据

有效消费(带来了转化的消费)与无效消费占比(没有带来转化的消费)

需要能展示每日的账户数据和一段时间的账户数据

 

2.计划和单元数据:

每个项目/计划/单元的转化情况对比(柱状图+组合图形式)

一眼能看出转化不好/价格偏高的单元与计划,再进行钻取,去调整关键词和创意

 

3.关键词数据:

每天有效关键词和无效关键词数量占比

高消费无转化的关键词列表,按消费降序

有转化关键词列表,按转化单价降序/升序

高消费低质量的关键词列表,按质量升序

高消费高质量的关键词列表,按质量降序

目的:从消费金额、转化单价(ROI)、用户质量三个维度,去追溯关键词的效果,对关键词进行精细化调整

 

4.搜索词数据:

找出无效的搜索词,屏蔽

找出有效的搜索词,加入关键词库

目的:关键词是我们选的,搜索词是用户实际搜索的,因此需要看一下用户实际搜索的搜索词是否符合预期,停掉不符合预期的词,避免盲目投放

 

5.落地页数据:

落地页展现量、点击量、点击率、转化数量、转化率、前后的提升率

目的:在AB测试和投放广告的时候,有的时候调整标题、文案内容、图片或者布局,可能导致转化效果差别很大。因此做好页面调整后,需要监控调整前后的转化效果(转化率=转化数量/页面流量)

 

三、分析步骤&图表

由于数据敏感,我这里只截图表示一下大概的分析步骤~

1.账户:

日常的消费、展现、点击与转化率数据

解读:

将账户数据、计划数据、CRM数据合并,得到CPC广告的账户情况,即消费、展现、点击、点击率、点击价格、转化数、转化成本、转化率、等等。

这个数据平台其实也会给到,这一步主要是和CRM数据打通,还有就是绑定筛选器,方便我们按日期去筛选。

 

当然这一步能展示的维度很多,还能计算有转化的关键词数量占比,关键词转化漏斗等等。

最终得到如下所示图表:

  • 记录每日账户数据,了解日常的消费、展现、点击与转化数据,并向上级汇报
  • 了解每天有效消费(带来了转化的消费)与无效消费占比(没有带来转化的消费),对账户的整体健康情况有个了解

 

2.计划和单元:

每个项目/计划/单元的转化情况对比

 

3.关键词优化:

  • 了解每天有效消费和无效消费占比
  • 了解每天有效关键词和无效关键词数量占比
  • 找出无效消费占比高的关键词,降低/暂停这部分关键词的消费
  • 找出有效消费的关键词,提高这部分关键词的消费

4.搜索词优化:

  • 找出无效的搜索词,对这部分词精准加否
  • 找出有效的搜索词,对这部分词加词拓词
  • 看特定的关键词匹配到的搜索词是否符合预期,停掉不符合预期的词,避免盲目投放

 

5.落地页优化:

  • 做好页面调整后,监控优化前后的页面的转化效果(即转化率=转化数量/页面流量)

四、仪表板

 将上述图表组合在一个或者两个仪表板里,每天打开看板,就能高效的进行优化了~!

 

 

发表于 2022-5-25 15:41:54

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最后回复于:2022-5-25 15:53

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