【九数云·用故事板说话】做CPC广告优化看板，节约50%广告成本
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一、使用背景
楼主是市场人员，主要工作是广告投放，几乎每天/每周都需要在营销软件里下载账户/计划/单元/关键词的excel数据报告，并进行一些简单的处理（数据透视，vlookup匹配，简单函数等），整合分析好数据后再进行广告的优化工作。使用excel进行数据整合，其实难度也不大，主要是麻烦。因为：
1.下载数据：我首先要在百度营销/百度统计/CRM系统等各个地方下载数据，一天就最少要下七八个excel。
2.处理数据：每天处理数据的过程是一样的，重复劳动真扛不住。
3.数据指导优化：处理完的数据不方便查看和筛选。excel的单元格也很容易误触变动.......
于是我就想找一款工具，能帮助我自动下载和分析数据，而且要有简洁的视图让结果一目了然~后来我使用了九数云，由于九数云是SAAS云端产品，能很方便的帮助我打通不同的SAAS数据平台数据，所有我需要的数据都汇总到一个平台上进行处理。
我用九数云完成一次数据分析过程后（包括数据合并，透视，分类汇总这类的），再将其可视化为我需要的报表大屏，现在只要每天打开报表大屏，就能看到每日数据和需要我优化的关键词与搜索词。以往需要半天到1天才能处理完的工作，现在半小时到一小时就能做完了！效率杠杠的！而且由于每天精准优化“无效消费”，我的广告成本也节约了将近50%！
九数云，值得拥有！
二、分析指标
1.账户数据：
日常的消费、展现、点击与转化率数据
有效消费（带来了转化的消费)与无效消费占比（没有带来转化的消费）
需要能展示每日的账户数据和一段时间的账户数据
2.计划和单元数据：
每个项目/计划/单元的转化情况对比（柱状图+组合图形式）
一眼能看出转化不好/价格偏高的单元与计划，再进行钻取，去调整关键词和创意
3.关键词数据：
每天有效关键词和无效关键词数量占比
高消费无转化的关键词列表，按消费降序
有转化关键词列表，按转化单价降序/升序
高消费低质量的关键词列表，按质量升序
高消费高质量的关键词列表，按质量降序
目的：从消费金额、转化单价（ROI）、用户质量三个维度，去追溯关键词的效果，对关键词进行精细化调整
4.搜索词数据：
找出无效的搜索词，屏蔽
找出有效的搜索词，加入关键词库
目的：关键词是我们选的，搜索词是用户实际搜索的，因此需要看一下用户实际搜索的搜索词是否符合预期，停掉不符合预期的词，避免盲目投放
5.落地页数据：
落地页展现量、点击量、点击率、转化数量、转化率、前后的提升率
目的：在AB测试和投放广告的时候，有的时候调整标题、文案内容、图片或者布局，可能导致转化效果差别很大。因此做好页面调整后，需要监控调整前后的转化效果（转化率=转化数量/页面流量）
三、分析步骤&图表
由于数据敏感，我这里只截图表示一下大概的分析步骤~
1.账户：
日常的消费、展现、点击与转化率数据
解读：
将账户数据、计划数据、CRM数据合并，得到CPC广告的账户情况，即消费、展现、点击、点击率、点击价格、转化数、转化成本、转化率、等等。
这个数据平台其实也会给到，这一步主要是和CRM数据打通，还有就是绑定筛选器，方便我们按日期去筛选。
当然这一步能展示的维度很多，还能计算有转化的关键词数量占比，关键词转化漏斗等等。
最终得到如下所示图表：
记录每日账户数据，了解日常的消费、展现、点击与转化数据，并向上级汇报
了解每天有效消费（带来了转化的消费)与无效消费占比（没有带来转化的消费），对账户的整体健康情况有个了解
2.计划和单元：
每个项目/计划/单元的转化情况对比
3.关键词优化：
了解每天有效消费和无效消费占比
了解每天有效关键词和无效关键词数量占比
找出无效消费占比高的关键词，降低/暂停这部分关键词的消费
找出有效消费的关键词，提高这部分关键词的消费
4.搜索词优化：
找出无效的搜索词，对这部分词精准加否
找出有效的搜索词，对这部分词加词拓词
看特定的关键词匹配到的搜索词是否符合预期，停掉不符合预期的词，避免盲目投放
5.落地页优化：
做好页面调整后，监控优化前后的页面的转化效果（即转化率=转化数量/页面流量）
四、仪表板
将上述图表组合在一个或者两个仪表板里，每天打开看板，就能高效的进行优化了~！
