一、摘要
口红是一类唇用美容化妆品，其主要功能是赋予嘴唇以色调，强调或改变两唇的轮廓，显示出更有生气和活力。口红是所有唇部彩妆的总称，我国市场常见的口红产品可分为唇膏、唇彩、唇釉等三大类近年来，随着居民生活水平提升，以及居民消费观念改变，我国彩妆行业发展迅速，口红作为“美妆界的扛把子”具有较快的增长趋势，较好的市场前景，面对竞争激烈的美妆市场，口红市场潜力巨大，本文将从市场规模、市场趋势、品牌竞争格局等方面数据对口红进行市场分析。
二、作品背景
随着社会的发展，人们的生活水平和经济水平得到了显著提高，颜值经济也在提高，美妆行业市场强劲增长，口红作为标准化程度最高、化妆入门门槛最低、日常需求最高的美妆单品，已成为消费者购买化妆品牌的启蒙和入门，我国口红行业发展迅速。这种情况下，也存在了一些问题，一方面琳琅满目的各种牌子口红，对于化妆小白来说无从下手，另一方面，对于一些劣质口红，消费者也不能安全避雷。针对上述问题，本文利用大数据分析、数据可视化分析等相关知识，直观的展示了各类大牌口红及国产品牌口红的数据分析，有助于消费者更好的去选择适合自己的口红。
三、成果展示
近年来，随着电商行业的崛起，疫情等客观因素的影响，有近一半的客户选择更为快捷方便的电商快递服务，但是也有部分客户更注重产品的质量，选择自己走入实体店，亲身实践，寻找更加适合自己的色号以及自己所需要的口红妆效。
口红的魅力在于妆容效果，及色彩的呈现，而妆容效果及色彩呈现也会影响着口红产品的销售。根据上图可以看出，女性本身就是具有一颗爱美的心，对于口红的选择，大多数消费者会选择口红外表好看的且妆容效果，色彩呈现度较好的，其次，消费者会根据自身其他原因选择适合自己且方便实用的口红种类。
由图可知，对于口红的购买，大多数消费者会选择网络渠道，而国外品牌在中国的发货地，大多会选择上海、杭州、苏州等一线、二线城市，这样可以更好的开拓它们的销售市场。而完美日记等一众国产品牌大多来源于广东广州，更注重挑选产品的制作基地。
现如今市场上众多口红品牌当中，以christian louboutin为代表的极少数品牌口红价格居高不下，阿玛尼、迪奥、香奈儿等品牌次之，各品牌价位不等。根据词云可以了解，除了国产的完美日记、珂拉琪的销售额最高，其次便是圣罗兰、阿玛尼、魅可等国外知名品牌。
随着消费者受教育程度的普遍提高，消费者也将更追求生活品质，对高档品牌口红的认同感和购买趋向也将得到提升。根据数据抓取看到，大众给出的综合评分较高的口红品牌TF/汤姆福特、圣罗兰/YSL、古驰、纪梵希等品牌。这些品牌在中国口红市场已经打响品牌，这些品牌口红口碑好，受价格影响较小，销售情况理想。在销量靠前的口红品牌里，多数以其良好的品牌效应吸收消费者。
总而言之，这些拥有着几十年的经历的国际著名品牌，在消费者眼中，以它们高雅简洁、精美的风格、迷人的影响并体承了人们对高品味生活的理解。对于刚开始的国产品牌，如今的知名度不及国外品牌，但是以价格优势取得了很高的综合评分。
四、总结
根据以上分析和图表可知，国产口红正在走入大众视野，且价格合适，性价比较高，获得颇多好评。但是在国际知名度上，国外口红更具有影响力，其中来自法国的纪梵希、迪奥、香奈儿等品牌在世界范围内有着很大的影响力，由于各品牌生产地不同会导致口红价格有些许偏差，即使是同一品牌，消费者更倾向于法国、意大利这些口红生产影响力巨大的国家。 | 
