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广告投放的有效性识别是跨境电商卖家们面临的常态化问题。为了透视整个广告投放周期，在市场中取胜，跨境电商精准营销的需求越来越迫切。本期小九将继续为大家带来跨境电商精细化运营之广告营销分析的介绍。
广告营销分析可以让电商卖家们了解广告效果并据此进行下一步的决策。
如果广告效果得到了有效转化，就可以考虑持续投放；如果未得到有效转化，就要进行战略性抛弃。
跨境电商卖家如果能进行精细化广告分析，通过数据和指标对“碎片化"受众有更深刻的认识，再选择目标人群进行各类型广告的投放，根据数据回流实时优化广告投放策略，形成一个闭环链路，就能实现品效合一，为企业降本增效，促进企业实现数智化、精细化运营。
广告营销分析过程中各种指标和数据内容复杂多样，会遇到各种不同的场景问题。下面小九就带大家用数跨境的强大功能解决广告营销分析过程中遇到的两个常见问题。
广告营销分析作为大多数卖家分析频率最高的场景，重要性是显而易见的，以下列举的便是卖家们常用到的一些分析维度。
对于广告数据，卖家们首先会统计一些绝对值指标，绝对值指标包括曝光量、点赞量、转发量等。
从曝光量到点击再到最终转化成销售量的这样整个过程可以用转化漏斗模型表示。
在这些绝对值指标的基础上，会衍生出大量的相对值，比如CTR、 CVR、 ACOS、 ROI等等。这些指标可以用来衡量和监测广告投放的效果与质量。
以上种种指标都可以按照不同的维度去聚合计算。
有时是按不同的日期维度，比如日报/周报/月报等;有时是按照各个不同的产品线，或是按照商品种类、广告活动、投放关键词、广告投放的平台等。
这些广告效果指标和每个不同的维度去结合，就会形成许多新的报表，这就导致日常运营工作中经常会有重复制表的问题出现。
在数据获取上，数跨境BI可以通过API接口获取亚马逊广告数据，四大类型广告(SP、 SD、SB、SBV)数据全覆盖，点击同步数据源按钮即可一键同步或系统自动定时同步，实现数据即时更新，不再需要手动重复下载。
对于API接口不开放的平台，也可以通过RPA工具或者自研插件来获取数据，所有广告数据通过可视化的上下合并和左右合并功能，即可将多张表的数据匹配汇总到一起。
按照广告活动汇总展示量、点击量、花费、出单量、销售额等数据，并使用汇总后的数据计算CTR、CR、ACOS、ROSA等多个指标，再对指标进行同环比计算。
这时如果想再切换到产品维度计算这一套指标和同环比时，又要重新拉一遍公式，十分不便。
利用数跨境BI新出的「动态字段」功能，在不制作多个图表的情况下就可以快速切换查看不同分类下的数值。就如下图，用两个按钮组即可掌控多种日期维度和广告维度：
此外，所有分析数据都可以被集成到仪表板上，通过筛选器的配置，即可实现数据查看维度灵活切换。
问题二数据异常
在广告模块，我们还会做一些目标达成的相关分析，比如广告订单量或者广告销售额的目标达成率，或者广告花费的预算消耗率。
这些目标的达成情况又可以有不同的计算精度。
如有的运营人员会把产品按照生命周期拆解成不同的阶段，在导入期，成长期以及成熟期，给产品设定的广告预算，期望达到的运营效果都是不一样的。
这种细粒度的广告目标，根据目标的口径去计算实际结果，跟目标值进行匹配，从而实现不同阶段的目标达成。
一旦目标没有达成，或者有一些指标表现异常，如高点击无转化或高投入低转化。针对这种异常，就可以去设置阈值，当数据达到阈值时，向相应的负责人去推送预警，要求他们进行策略优化。
用Excel很难实现这些需求，不仅匹配和计算很麻烦，面对海量数据想筛选出异常值，还会严重卡顿而影响效率，最终难以实现及时预警的目的。
对于按照各种维度计算出来的指标和变化率，运营人员还希望设置某些预警值，例如在转化率降幅超过一定百分比，或者广告花费涨幅超过一定百分比时能够实现数据预警。
此外，在搜索词投放方面，运营人员希望可以及时筛选出并未投放但是出单量达到一定数量的搜索词，进行补充投放，并有针对性地观察其投放效果。
数跨境BI中可以通过筛选条件的设置，将超过异常临界值的数据筛选出来，且数据源更新后筛选结果也会随之更新，无需重复设置。
对于异常数据，既可以通过数据预警形成站内提醒，也可以回填到简道云，形成数据存档，并完成进一步的流程流转，例如将异常数据推送给指定的运营人员，运营人员的调整动作需经过负责人审批，最终以流转完成来保证优化工作的闭环。
还可以通过在图表中设置警戒线的方式，更加直观地看出数据是否异常，帮助运营人员及时调整：
表格形式下，也可以通过设置格式，对指定范围的数据添加多样的符号：
精细化广告分析不仅能为企业提供海量线索商机，还可以促进广告覆盖面的有效拓展，使跨境电商卖家在订单提升与成本降低上取得重大突破，从而深入推进降本增效工作，助力企业在在跨境市场竞争激烈的情况下实现可持续性发展。
通过数跨境BI，就可以实现多维度衡量、分析各项指标来把握广告投放的实时现状，并根据数据预警的提醒适时优化推广策略。
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