【2023帆软杯·数据可视化分析】中国旅游业分析报告

1．团队介绍

队名：二人小分队

团队成员：尹艳丽、康江梦

指导老师：赵艳芳

学校：云南民族大学

2．作品背景

2.1 背景

2021年作为“十四五”的开局之年，是我国现代化进程中具有特殊重要性的一年。一方面，2021 年，我国全面建成小康社会，历史性地解决了绝对贫困问题，脱贫攻坚战取得了重大成果。另一方面，全面建成小康社会后，人们群众旅游消费需求将从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。并且2021年我国文化产业和旅游业发展的整体环境可以概括为：挑战与机遇共存、困境与希望同在、革新与破局并行。在此背景下，2021年我国旅游业迎来发展的政策利好新机遇同时也面临诸多挑战。

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》（以下简称《纲要》）明确将“建成文化强国；国民素质和社会文明程度达到新高度；国家文化软实力显著增强”。《纲要》中第十篇“发展社会主义先进文化提升国家文化软实力”，提出了“文化产业数字化战略”和“推动文化和旅游融合发展”，就我国“十四五”时期文化强国的战略实施做出具体指示和部署。2021年无论是国家层面、部委层面还是地方层面，对文化产业和旅游业的重视程度均只增不减。

此外，百年未有之大变局与世纪疫情的多重影响叠加也为我国文化产业和旅游业发展带来一定挑战，尤其是线下集聚性业态受影响较大。我国旅游业面临的不稳定性、不确定性随之加大。尽管旅游市场在持续复苏，但与疫情爆发前旅游相比较，差距依然较大。并且我国居民消费能力与消费水平均同步提高。2023年第一季度，我国居民人均可支配收入为10870元，较2022年同期增长了5.07%。在新常态下，经济社会发展呈现出更多依靠消费引领、服务驱动的新特征，旅游生活性服务业在扩大有效投资和消费方面的作用尤为凸显，已经成为培育中长期经济增长点和发展新动力的重点领域。

全民旅游态势形成，旅游成为每一个人的生活方式，从城镇白领到农民、新生代农民工，“说走就走”成为常态，看世界、游中国成为每个人的必做之事，并且随着物质生活条件的持续改善使得人们精神层面的需求加速释放，我国旅游需求日趋多元化和个性化，传统的旅游方式无法满足于现阶段的旅游需求。故而，发展和完善新兴旅游方式是旅游业恢复的重中之重。本报告从中国旅游恢复情况、社会经济发展情况和新兴旅游方式三部分深度剖析中国旅游业新格局，其中新兴旅游方式包含了露营旅游、红色露营、体育旅游、夜间旅游和在线旅游。

2.2 灵感来源

2022年末我国疫情防控政策优化，国内旅游需求迅速释放，2023年国内旅游业营业收入迅速上涨，2023 年一季度，国内旅游业营业收入为 1.3 亿元，较

2022年同期增长了69.5%。随着疫情影响的逐渐消退，国内旅游热度将持续上升，国内旅游营业收入也将加速回升，但与2019年相比差距甚远。并且当前旅游市场的热点是目的地品质提升、休闲杜绝使得新趋势、自由行、户外探险和文化交流。

近年来旅游者对于旅行品质和个性化需求的要求不断提高。未来，旅游企业需要注重创新，提供丰富多样的高质量旅游产品和独特的旅游体验，以吸引更多游客。此外，随着科技的发展，数字化和智能化将在旅游行业中发挥越来越重要的作用。例如，人工智能、大数据和虚拟现实等技术将被广泛应用于旅游产品的设计、预订和体验中，提升旅游业的效率和便利性。

3．制作流程

3.1 数据来源

本作品分析过程中所用数据均来源于国家数据统计局、中国旅游研究院、中华人民共和国文化与旅游部、中经数据、艾媒数据中心、迈点研究院等。

网站名称	网址
国家数据统计局	http://www.stats.gov.cn/
中国旅游研究院	https://www.ctaweb.org.cn/
中华人民共和国文化与旅游部	https://www.mct.gov.cn/wlbphone/
中经数据	https://wap.ceidata.cei.cn/
艾媒数据中心	https://wwFineBIw.iimedia.cn/
迈点研究院	https://res.meadin.com/

 

3.2 制作思路及逻辑

本作品制作过程一共分为三个部分，第一部分为旅游恢复情况，第二部分为社会经济发展情况，第三部分为中国新兴旅游方式情况总览。

首先，2020年，由于新冠肺炎疫情的影响，国内旅游业营收情况呈现出断崖式下跌，2022年末我国疫情防控政策优化，国内旅游需求迅速释放。为了更好对中国旅游行业恢复情况进行深度分析，将我国居民四季出游意愿、国内旅游收入及人数变化情况、全国铁路民航旅客输送情况和主要节假日收入恢复情况及人数变化情况进行数据可视化，以便于更好的了解到中国旅游行业的一个恢复情况。

其次，随着社会经济的不断发展，人民的生活水平不断提高，人们的旅游需求也逐渐增加。人们对旅游方式的要求也越来越高，不再满足于传统的旅游方式。他们更加追求新颖、刺激和丰富多样的旅游体验。为了让游客有一个好的游戏体验，以及在新冠肺炎疫情的冲击下如何使中国旅游行业恢复至疫情前。对新兴旅游方式中的露营旅游、红色旅游、体育旅游、夜间旅游和在线旅游进行数据可视化，分析新兴旅游方式的发展情况以及游客对新兴旅游方式的体验情况，可为未来旅游行业快速发展提供方向。

最后，对中国旅游行业者提出建议以及总结，并结合所收集数据，利用

FineBI对作品进行组合展示。

3.3 设计框架

本作品的设计思路过程：首先确定主题，其次查找数据、设计目标思路，对收集到的数据汇总处理，最后进行数据可视化处理展示。

图 1 思路框架流程图

 

 

图 2 分析报告制作过程

 

3.4 实现方式

绘制工具：FineBI 数据处理工具：Python、Excel 作品内容：

第一部分：旅游恢复情况。共有5个图表，包括了2017-2021年我国四季度居民出游意愿柱状图、2019H1-2023H1国内旅游收入和人数同比增长柱状线性组合图、2019Q1-2023Q1全国铁路民航旅客运输情况柱状线性组合图、主要节假日旅游人数旭日图与2020-2023年旅游收入及人次恢复情况柱状线性组合图。

1. 根据2017-2021年我国居民四季度出游意愿数据绘制柱状图，直观展示我国居民不同季度的出游意愿变化情况。
2. 根据年份绘制旅游人数与旅游收入恢复情况柱状堆叠与线性组合图，直观展示不同年份的旅游人数与旅游收入恢复情况。
3. 铁路民航旅客的运输量在一定程度上也可以反映出居民旅游情况，通过 2019-2023年第一季度全国铁路民航旅客数据，绘制柱状与折线的组合图，直观反映我国铁路民航旅客变化情况，并从侧面反映出我国旅游情况。
4. 旅游恢复情况共有5个图表，包括了2017-2021年我国四季度居民出游意愿柱状图、2019H1-2023H1 国内旅游收入和人数同比增长柱状线性组合图、 2019Q1-2023Q1全国铁路民航旅客运输情况柱状线性组合图、主要节假日旅游人数旭日图与2020-2023年旅游收入及人次恢复情况柱状堆叠及线性组合图。

第二部分：社会经济板块。共3个图表，包括国民总收入柱状图、城镇与农村人均可支配收入柱状图、人均GDP与收入面积图。

1. 根据国民总收入绘制柱状图，并按照时间升序排序，直观反映出国民总收入随时间的变化情况。
2. 按照时间升序，绘制城镇与农村人均可支配收入柱状图，直观展示我国城乡人均收入变化情况，从而查看我国旅游行业市场潜力。
3. 随着时间的推移，我国居民收入也在不断增加，通过绘制人均GDP与收入面积图，并按照时间升序排序，直观感受我国居民收入变化情况。

第三部分：新兴旅游方式包括6个子模块，共35个图，包括旅游市场规模柱状气泡组合图、露营地数量地图、露营地选择地点柱状图、露营目的树状矩图、用户在露营时遇到的困惑和不便玫瑰图、未来期待参与的露营活动气泡图、红色旅游景区分布柱状图、全国重点红色旅游区发展总指数气泡图、全国重点城市红色旅游发展总指数及排名柱状图、中国红色旅游发展指数柱状图、全国18个红色旅游重点城市的红色旅游网络热度综合指数词云图、红色旅游经典景区热度 TOP10环形图、政府政策支持表格、2015-2021年体育旅游市场规模柱状图、中国山地户外活动 1 年内参与频次意愿柱状图、游客与体育运动的了解程度玫瑰图、游客对体育运动的喜欢程度玫瑰图、近几年冰雪企业注册规划面积图、20162022年中国冰雪旅游人数柱状折线组合图、冰雪消费情况气泡图、冰雪+活动饼图、政策支持柱状图、夜间政策表格、城市夜间经济柱状图、夜间经济详情柱状图、夜间进行活动气泡图、夜间旅游花费占比玫瑰图、夜间外出考虑因素漏斗图、夜间旅游满意度雷达图、夜间外出频次仪表盘、在线旅游规模占比堆叠图、 2021.6-2023.6 在线旅游预订用户规模及使用率统计情况柱状折线组合图、 UserTracke-2020年6月到2021年6月中国在线旅游APP月独立设备数及同比增长率柱状折线组合图、在线旅游用户年龄变化堆叠图及游客获取旅游信息的渠道玫瑰图。

• 露营旅游
  1. 随着时间推移，露营市场规模也在不断变化，通过绘制不同年份露营市场规模及其增速柱状与气泡组合图，直观反映出不同年份露营市场对比情况。
  2. 根据我国露营地分布情况，绘制中国露营地数量地图，直观展示中国旅游市场分布情况。
  3. 通过游客对露营地选择情况，绘制露营地选择占比柱状图，直观展示游客对露营地的选择情况，从而了解游客对露营地的喜好。
  4. 根据不同的露营目的绘制树状矩图，直观展示游客露营旅游目的情况，从而了解露营旅游潜在发展景区。
  5. 在游客露营时会遇到各种不便，景区可以根据游客遇到的不便从而进行改造，以更好接待游客，提高游客体验感，通过绘制用户在露营时遇到的困惑和不便玫瑰图，直观展示游客比较容易遇到不便情况。
  6. 根据未来用户期待参与的露营活动气泡图，直观展示游客最期待的露营活动，为露营景区后续发展提供方向。
• 红色旅游
  1. 不同省份红色景区数量不同，绘制红色景区分布柱状图，直观展示我国红色旅游资源分布情况。
  2. 通过绘制全国重点红色旅游区发展总指数气泡图，直观展示不同红色景区的发展情况。
  3. 为了解城市红色旅游热度，采用词云图对全国18个红色旅游重点城市的红色旅游网络热点进行可视化分析，为后续如何发展红色旅游提供方向。
  4. 通过绘制红色旅游经典景区热度TOP10环形占比图，从而了解受居民喜爱的红色旅游景区，进一步加强其红色旅游建设。
• 体育旅游 1）根据历年来政府出台的相关政策数据绘制表格，从而了解不同时间段国家对体育旅游的相关政策与看法，同时帮助我们为后续体育旅游如何发展提供方向。
  1. 为了解体育旅游发展趋势，绘制体育旅游市场规模柱状图，直观展示体育旅游规模随时间的变化情况，从而推断后续发展情况。
  2. 不同游客的出游习惯不同，根据中国山地户外活动1年内参与频次柱状图即可了解大部分游客的出游习惯，以便与后续对发展体育旅游提出方案。
  3. 根据游客对体育运动的了解程度及喜欢程度分别绘制玫瑰图，展示游客对体育运动的了解及喜欢情况。
  4. 为了解冰雪旅游的发展前景，将近几年冰雪企业的注册量及其同比增长率绘制成面积图，观察其变化趋势，从而了解其发展前景。
  5. 通过绘制2016-2022年冰雪旅游人数柱状折线组合图，直观展示游客对冰雪旅游的喜爱程度及游客变化规律。
  6. 不同旅游方式的消费结果侧重不同，了解冰雪旅游消费情况可以在后续发展时给出建议，根据消费方式分类绘制气泡图，直观反映冰雪旅游消费重点。
  7. 了解冰雪相关活动，可以为后续冰雪旅游推广提供思路，通过绘制冰雪

+活动环形图的占比情况，从而了解游客喜欢的冰雪活动。

• 夜间旅游
  1. 根据政策支持柱状图，了解不同地区的夜间政策数量，再与夜间政策表格进行联动展示，更加详细了解相关政策内容与发布时间。
  2. 将全国城市夜间经济前10按照总评分降序排列绘制柱状图，再与夜间经济详情柱状图进行联动展示，从而了解其评分细则与其夜间经济优势体现。
  3. 通过夜间进行活动气泡图了解游客夜间活动详情，帮助了解后续夜间旅游发展重点及发展方向，也为选择合适的发展地点提供建议。
  4. 了解游客的花费情况可以帮助旅游景区设施建设制定更好的方案，绘制夜间旅游花费占比玫瑰图，了解游客的花费范围与主要景区应该增加的相关价位信息。
  5. 不同游客夜间外出的考虑因素不同，了解游客的考虑因素可以在建设夜间旅游景区时给出一定建议。故根据夜间外出考虑因素绘制漏斗图，了解游客外出主要考虑因素。
  6. 根据夜间旅游满意度雷达图，可以了解2021年与2022年游客对夜间旅游的满意度变化情况。
  7. 将游客夜间外出频次绘制成仪表盘，直观了解游客的外出习惯，以便夜间旅游景区提供相关方案。
• 在线旅游
  1. 随着互联网的发展，在线旅游也开始出现在大众视野，通过在线旅游规模占比柱状堆叠图，了解在线旅游的市场规模变化。
  2. 根据2021.6-2023.6在线旅游预订用户规模及使用率统计情况柱状及折线组合图，了解在线旅游用户变化情况，从而预测在线旅游未来市场情况。
  3. 除了了解在线旅游用户数量情况，用户是否活跃也是衡量在线旅游市场潜力的重要指标，故绘制UserTracke-2020年6月到2021年6月中国在线旅游 APP月独立设备数及同比增长率柱状折线组合图，从而反映在线旅游用户活跃度随时间的变化情况。
  4. 根据在线旅游用户年龄变化柱状堆叠图，直观反映出在线旅游主要用户群体随时间的变化情况，为在线旅游未来发展给予一定建议与方向。
  5. 通过绘制游客获取旅游信息的渠道玫瑰图，直观反映出在线旅游产品在游客中的使用情况，同时可以了解游客对在线旅游产品的使用偏好，为在线旅游产品后续发展给出一定建议。

4．成果展示

4.1 背景介绍

开篇切入正题，给出研究此报告的背景，如图3所示。

图 3 报告主题

4.2 第一模块——中国旅游恢复情况

第一模块主要分析我国旅游的一个恢复情况。本模块对我国居民四季度出游意愿、国内旅游收入、人数及同比增长率、全国铁路民航客运量情况、主要节假日旅游人数、2020-2022年主要节假日旅游收入及人次恢复情况数据进行整理分析。

首先，对我国居民出游意愿数据以季度为单位进行可视化，如图4所示。从而分析出 2021 年前三个季度全国居民出游意愿分别为 82.17%、83.19%、83%，也未恢复至2019年同期水平。但值得注意的是，对比近五年来的数据，全国居民出游意愿数据并无明显提高，基本平均保持在83%左右。

图 4 我国居民四季出游意愿

其次，对2019上半年到2023上半年国内旅游收入和人数及同比增长率与 2019 第一季度到 2023 第一季度全国铁路民航旅客运输量进行分析，如图 5 所示。无论是旅游收入还是人数，在2020上半年到2023上半年均低于2019上半年，2023 上半年虽有所上升，但仍没有到达 2019 上半年旅游收入和旅游人数。而从全国铁路民航旅客客运量来看，2020年以后也均低于2019年，2023年突然上升，但2023年铁路和民航运输量仍低于2019年，说明在疫情政策优化以后，我国旅游行业仍没有恢复至疫情前，想要恢复至疫情前还需相关部门做出相关改

图 5 旅游收入及人数与铁路民航运输情况变。

最后，旅游高峰期主要集中在主要节假日期间，因而对2019到2022我国主

要节假日旅游人数的变化与 2020 年到 2022 年旅游收入及人才恢复情况进行分析，如图6所示。从主要节假日人数图看出，节假日人数均受疫情影响有所下降，且大多数节假日人数低于2019年节假日人数，而21年五一旅游人数超过19年，可能原因为我国疫情得到良好的控制，我国居民生活恢复正常。从旅游收入及人才恢复情况来分析，由于疫情持续时间过长，以及旅客受疫情政策的影响而对出游抱有悲观态度，因此旅游业遭到重创，但后期恢复势头逆转，2022年后假期旅游恢复情况较好，但仍与2019年差距较大。

 

图 6 主要节假日旅游恢复情况

4.3 第二模块——社会经济发展情况

第二模块主要分析社会经济发展情况。本模块对国民总收入、人均GDP与收入、城镇与农村人均可支配收入数据进行整理分析。

首先，对我国国民经济总收入进行数据可视化，如图7所示。从而看出我国经济收入逐年递增，并且在疫情的影响下，2020年的国民总收入仍超过了2019 年总收入。反映出我国经济的增长和繁荣。这可能意味着人们的工资增长、企业利润增加以及总体经济活动的扩大。

图 7 国民总收入¹¹

其次，人均GDP是一个非常重要的经济指标，它反映了一个国家的生产总值、经济分配水平和国际竞争力，以及人均平均可支配收入反映了生活水平是否提高。因此，对人均GDP与收入进行可视化数据分析，如图8所示。从图表中分析出，无论是人均 GDP 和人均可支配收入都呈现出增长趋势，2022 年人均 GDP 为 85698.11元，人均可支配收入为36883.28元，表明人均收入和整体经济活动的增加。

图 8 人均 GDP 与收入

最后，在党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把脱贫攻坚摆在治国理政突出位置，组织开展了声势浩大的脱贫攻坚人民战争。我国如期打赢脱贫攻坚战，如期全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标。也因此我国城镇与农村收入也相应提高，如图9所示。从城镇与农村人均可支配收入来看，截止至 2022年，我国城镇人均可支配收入已达到49282.94元，农村人均可支配收入已达到34753.83。从2015至2022的城镇与农村人均收入情况来看，城镇与农村人均收入均呈现增长趋势。从而也提高了城镇与农村旅游人数。

图 9 城镇与农村人均可支配收入

 

4.4 第三模块——新兴旅游方式

据我国旅游恢复情况数据可视化分析，发现我国现阶段旅游情况仍低于疫情前，想要恢复至疫情前还面临着诸多挑战与困难。并且随着经济增长，人们的物质生活也有所提高，从而也导致了传统旅游方式无法满足于现阶段人们的旅游需求，从而引出目前发展较好的五种新兴旅游方式进行可视化，探寻拯救旅游行业的办法。

第三板块主要分析五种新兴旅游方式。本模块对新兴旅游方式进行数据可视化，其中露营旅游包含露营市场规模、露营地数量、露营选择地点、露营目的、用户在露营时遇到的困扰与不便、未来期待参与的旅游活动数据可视化。红色旅游包含红色旅游景区分布、全国重点红色旅游区发展总指数、全国重点城市红色旅游发展总指数及排名、中国红色旅游发展指数、全国18个红色旅游重点城市的红色旅游网路热度综合指数、红色旅游经典景区热度TOP10数据可视化。体育旅游包含政府政策支持、2015-2021年体育旅游市场规模、中国山地户外活动1 年内参与频次意愿、旅客对体育运动的了解程度、旅客对体育运动的喜欢程度、近几年冰雪企业注册规划、2016-2022年中国冰雪旅游人数、冰雪消费情况、冰雪+活动数据可视化。夜间旅游包含政策支持、夜间政策、城市夜间经济、夜间经济详情、夜间进行活动、夜间旅游花费占比、夜间外出考虑因素、夜间旅游满意度、夜间外出频次数据可视化。在线旅游包含在线旅游规模占比、2021.62023.6在线旅游预订用户规模及使用频次统计情况、UserTracke-2020年6月到 2021年6月中国在线旅游APP月独立设备数及同比增长率、在线旅游用户年龄

变化、游客获取旅游信息渠道数据可视化。

第一种旅游方式——露营旅游

首先，对露营旅游市场规模进行分析。近几年，露营经济已深入人心，且具备相当的市场规模，更已成为周边游中的重要业态之一，露营成为越来越多民众的日常户外休闲之选，越来越多城市也顺应“露营热”的趋势，向公众开放更多绿色空间，露营行业市场发展空间非常广阔。如图10所示，在2022年中国露营经济核心市场规模达168亿元，同比增长12.0%。

图 10 露营市场规模

其次，如图11所示，截止2023年8月30日，我国露营地共有6527个，其中广东数量最多，共有1231个，可能原因为出台相关政策支持、鼓励有条件的地区规划建设特色露营地，积极运用市场手段，推出“露营+”活动、鼓励和支持依托现有旅游行业协会资源，设立露营旅游休闲分会等。

图 11 露营地数量

再次，据露营目的分析，大部分旅客选择露营是为了看风景、聚会和逃离城市，在结合露营目的地选择来看，大部分旅客出去露营会选择公园、湖畔河边和城市近郊这些分布比较广泛的地方，如图12所示。可能原因为，在经济发展快速下，人们进入了一个快生活节奏，从而无论是工作压力还是生活压力都与日俱增，因而人们想要体验慢生活，逃离城市，但又缺乏大量空闲时间，从而大部分人会选择公园一类的景点进行露营。

图 12 露营地选择与目的

最后，根据旅客想参加的露营活动可知，大多数旅客期待露营是户外休闲活动和户外运动，其次为亲子研学教育和摄影跟拍。除此之外，从旅客在露营时遇到的困扰与不便数据可视化中了解到，给旅客带来的不便排前三为卫生清洁不便、产品实际与宣传不符和露营行程缺乏安全保障，如图13所示。因此，营地产品服务的品质化升级将成为下一阶段发展重点，并对露营产业的规模增速产生决定性影响。

图 13 露营不便与期待参与活动

 

第二种旅游方式——红色旅游

首先，对我国红色旅游资源分布情况进行分析，如图14所示。从全国红色旅游景区分布来看，我国红色旅游景区数量排名前五位依次是北京市、河北省、河南省、湖北省和山东省。而超过平均值9.55的省份个数为14个，其余省份均低于平均值。

图 14 红色旅游景区分布

其次，对全国重点红色旅游区发展总指数和全国重点城市红色旅游发展总指数及排名进行数据可视化分析，如图15所示。据图表分析，我国发展指数很好的红色旅游区为浙沪红色旅游区、大别山红色旅游区、湘赣闽红色旅游区，再从全国重点城市红色旅游发展总指数分析，超过平均值的城市为长沙市、武汉市、黄冈市、石家庄式、临沂市、延安市和六安市，且全国重点城市红色旅游发展极不平衡，位居第一的长沙市发展指数为100，而最低的广安市发展指数仅为1.00。

图 15 重点红色旅游区与城市发展总指数

再次，对中国红色旅游发展指数进行数据可视化分析，如图16所示。全国红色旅游发展最好的省份是河南省，其次是江苏省、福建省和广东省，而从我国红色景区分布可以看出，虽然北京市红色景区数量最多但其红色旅游发展并不理想，后续北京应加强红色旅游假设，加强利用自身资源，减少资源浪费。

图 16 中国红色旅游发展指数

 

最后，在全国18个红色旅游重点城市中，长沙市红色旅游网络热度综合指数排名第一，领跑全国，湘潭市和延安市紧随其后，分别为第二名和第三名。再根据红色经典景区热度TOP10得出前三名分别为天安门过程、圆明园遗址公园和长沙市红色旅游系列景区，如图17所示。可以发现，我国最具人气的红色旅游经典景区集中分布于东部沿海地区，中西部地区经典景区热度相对较低。

图 17 网络热度指数与经典景区热度

综上分析，长沙市红色旅游发展最为好，可能原因为长沙市委、市政府出台的相关政策给出了方法和路径，明确将红色旅游作为全市五个旅游发展重点方向之一，提出通过政府组织引导、社会广泛参与和市场高效运作，全面提升红色旅

游品质。其他省份应与长沙市看齐，利用好自身的红色旅游资源。

第三种旅游方式——体育旅游近几年，体育旅游市场规模处于增长趋势，在2021年到达了12718亿元，如图18所示。可能原因是“全民健身计划”、“奥运争光计划”的顺利实施，我国出台多项政策推动发展体育旅游产业，以及体育管理体制改革的推动和休闲旅游行业的相关部门对体育产业的支持力度不断增强。

图 18 政策与体育旅游市场规模

根据旅客对体育运动的了解程度及喜欢程度调查，非常了解体育运动的旅客大约占39.70%，非常喜欢体育运动的旅客大约占41.60%，同时据中国山地户外活动 1 年参与频次意愿可知，参与山地户外运动一年超过 10 次的人数占比为 50%，如图19所示。从旅客分析可知，旅客对体育运动有一定了解程度，旅游相关部门可在旅游项目添增体育项目，从而来满足旅客的需求。

图 19 户外活动参与频次及对体育了解与喜欢程度

北京冬奥会给中国文旅行业带来的利好将持续，冰雪旅游正成为全民运动休闲的新常态，从而对体育旅游中的冰雪旅游进行数据可视化分析。

受北京奥运会的影响，2021 年到 2022 年冰雪季我国冰雪旅游人数为 3.44 亿人，同比增长85.43%，2022年冰雪企业注册量到达1555个，同比增长7.69%，如图20所示。可见北京奥运会不仅极大激发了广大人民群众对冰雪旅游的热情，在一定程度上带动了冰雪旅游行业的发展，从而也看出，冰雪旅游发展存在着很大的发展空间。

 

图 20 企业注册规划与冰雪旅游人数

冰雪旅游也带动了文化、交通、住宿、娱乐、餐饮等多元消费，据冰雪消费情况来看，滑雪以25%占于首位，其次为滑冰21%，如图21所示。从而也可以看出，冰雪旅游的收入来源主要是滑雪与滑冰等与冰雪相关的项目。

图 21 冰雪消费情况

为热爱冰雪的游客打造一座集娱乐、体验、参与、公益于一体的世界级冰雪狂欢主题乐园是一件极其重要的事，所以了解旅客喜欢什么样的冰雪活动是重中之重的。据“冰雪+”活动分析，冰雪运动占比为15.80%居于首位，其次为现代冰雪文化、中国传统冰雪文化、健康养生等活动，如图22所示。

图 22 冰雪+活动

 

第四种旅游方式——夜间旅游

近年来，国家和省市地方高度重视夜间经济的发展，国务院明确的指出“活跃夜间商业和市场”，多地也纷纷响应出台相关举措，如图23所示。从而打造一个健康发展的夜间旅游环境，同时也满足游客对夜间美好生活的追求。

图 23 相关政策支持

由城市夜间经济可以看出，夜间经济评分前5的城市分别是重庆、上海、长沙、北京、深圳，其中在位居第一的重庆的评分组成中，吸引力评分最高，深圳的评分组成中，便利度评分最高，其他三个城市评分组成最高均为消费力，如图

24所示。

图 24 城市夜间经济与经济详情

由夜间进行活动可以看出，居民夜间出游主要是进行餐饮活动，紧随其后的是娱乐、购物和养生。且居民夜间出游花费大部分在 200-500 之间，占比超过 50%，而消费超过1000的人群最少，不足8%，如图25所示。由此可知，大部分居民夜间出游不会进行高消费。

图 25 夜间进行活动与花费占比

给旅客一个安全的夜间环境十分重要，据游客夜间出行所考虑原因分析，近一半居民会考虑交通、卫生安全、商品及服务是否有特色、性价比等因素，有三分之一的人会考虑夜间治安、商品及服务的多样性和目的地及周边套餐。并且由 2021-2022年居民夜间旅游满意度可以看出，绝大部分的人在夜间旅游后对整体消费性价比、夜间安全卫生环境、总体产品和服务质量都很满意，且再次重游和推荐亲友到访的可能性较高，如图26所示。

图 26 外出考虑因素与满意度

由外出频次显示，其中93.1%的用户表示他们一个月至少会在夜间外出一次，有超过 10%的用户每天都会在夜间外出，如图 27 所示。由此显示，未来外出用户可能会增多，其原因可能是国家对夜间旅游的关注与相关政策支持，以及各地相继出台政策，鼓励夜间餐饮、文化娱乐、旅游等活动等原因。

图 27 外出频次第五种旅游方式——在线旅游

随着互联网的发展，在线旅游的规模呈现出增长趋势，从2016的0.23已经增加到2021年的0.46，将近有一半的市场规模为在线旅游，如图28所示。虽然受到疫情影响，在线旅游的预订用户规模及使用率有所下降，但是随着疫情结束，在线旅游预订用户迅速增加，甚至超过疫情前的人数，使用率也大幅度增长。

图 28 规模占比与用户规模及使用率

在2020年在线旅游APP活跃用户降低，可能是疫情爆发初期，国家采取封锁政策，旅游业受到了严重冲击，在线旅游也受到了一点影响，但从2020年下半年开始，在线游月活跃用户数逐渐恢复，国内市场呈现稳步复苏趋势，如图29 所示。

图 29 在线旅游 APP 月独立设备数

通过在线旅游用户年龄变化可以看出，在线旅游客户逐渐趋于年轻化，截止 2021年6月30岁以下的用户占比已超过60%。且随着互联网的普及，人们获取旅游信息的渠道也逐渐多元化，将近一半的用户在获取旅游信息时会选择在线旅游网站、短视频平台、内容分享平台、社交平台以及在线旅游攻略网，只有极少部分人会选择电视网络节目，如图30所示。

图 30 用户年龄变化与获取旅游信息渠道

 

4.5 建议

5．建议

在人民生活水平不断提高和疫情的冲击下，我国旅游行业不仅要满足现阶段人们旅游需求，也要恢复至疫情前旅游状态。结合案例，我们给出以下建议：

1. 数字化升级：

推动旅游行业的数字化转型，包括在线预订、虚拟体验、智能导览等。加强与科技公司的合作，引入新技术提升服务水平。

1. 创新旅游产品：

鼓励企业创新旅游产品，满足不同群体的需求，包括个性化、文化体验等。

引入独特的旅游线路和活动，吸引更多国内外游客。

1. 促进旅游与文化融合：

加强旅游与文化、历史的融合，提升旅游产品的文化内涵。鼓励旅游企业与文化机构合作，创造更具深度和独特性的旅游体验。

1. 提升旅游服务质量：

加强培训旅游从业人员，提高他们的专业素养和服务水平。鼓励旅游企业制定并执行高标准的服务质量控制标准。