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1. 团队介绍
团队：大头鹅
队员：周春雨、严涵
在此之前我们已经合作多次，彼此有一定默契，所以在了解到这个比赛之后毫不犹豫地选择了组队，在合作的过程中，两人一起商定主题与研究方向。在确定了大体方向之后，我负责数据的收集与整理，并对数据进行分析，做出文字解释。周春雨负责对数据进行分析并将其制作成可视化图表，最后进行排版、美化。
2. 作品背景
对于大多数九零后零零后来说，B站俨然已经成为了一个学习的好去处了，其中的学习视频、科普视频等等可谓是恒河沙数，而作为零零后的我们也毫不例外是其中的一员。而对于发布视频的up主来说，B站也是为数不多的比较公平的视频网站平台了。
但是如果稍稍留意B站就不难发现，它自2018年上市以来一直长期处于亏损状态，而且亏损规模已超市场预期。但正是在这种情况下B站仍然不断地购买各项版权，今年11月19日，B站又以6亿元收购中国最早网络原创漫画平台之一的“有妖气”。
本次我们团队主要是分析B站近年来的经营策略，首先是从管理者的角度分析B站现存的问题，并将它与芒果TV进行对比，进而得出B站未来的经营方向与策略。然后从投资者的角度将B站与芒果TV进行对比，分析它们是否值得投资。最后是从用户的角度分析B站在网站经营上的问题，指出用户在使用过程中期望B站能解决的问题，并针对这些问题进而分析B站目前的危机。
3. 制作流程
我们团队本次作品将会分为四个部分，首先是以2019年为例B站各个分区的数据分析和入驻up主的分析。B站将网站的视频分为了几个大区(本次截取社科人文、星海、科学科普、汽车和机械几大区的数据) 。这个部分我们根据和鲸社区收集到的五万条2019年B站各区视频的点赞量、投币量、收藏量、播放量、弹幕量和分享量进行分析。在分析之前不得不提及B站的视频权重。它等于投币*0.4+收藏*0.3+弹幕*0.4播放*0.25+点赞*0.4+分享*0.6。这样的分配比例使得B站去中心化，对腰部以下up主推荐友好，可以激发up门制作视频的动力与兴趣，并且从这些数据中也可以非常直观地看出用户的喜好。
其次我们对B站经营现状与策略进行了分析，并将它与芒果的盈利进行了对比，其中的数据来自B站官网发布的财务报表与前瞻眼发布的芒果财务报表。从图表中我们分析出B站的盈利状况、资产分配、各费用占比等等。从中我们分析出B站更加重视其营销推广等，产品研发倒显得有些弱势。
最后是对B站用户的数据分析，主要是以观众的角度。从中我们可以发现其用户年龄主要集中在18~35岁的用户，他们占到了78%。其次我们还收集了十天内用户对B站的问题反馈。从这些反馈中可以了解到B站在网站经营方面仍然存在的问题。
4. 成果展示
4.1 模块一 B站各区数据与入驻up主的分析
从图中可以看出热度主要热度都集中在社科人文区、科普区、野生技术协会区和星海区，投币量和播放量最大的up主也正是属于社科人文区与科普区。最后的折线图可以发现共青团中央、小央视频和观察者网无论是收藏量还是重复播放量都是最突出的。这反映出了当代年轻人对中国时政的关心，随着互联网的发展，当代年轻人已鲜少有人像老一辈人一样按时受灾电视机前等待收看新闻联播了，他们更多的是从手机电脑上获取信息。而中国正是发现了这一点，所以紧跟当代年轻人的步伐通过他们更容易接受的方式向他们输送信息。B站也以很好地利用到了这一点，为自己获取流量与政府支持，从共青团发布在B站发布的自制动画《那年那兔那些事》的好评如潮就可以看出。
4.2 模块二 从管理者与投资者的角度分析B站
图中可以看出B站自成立以来一直处于亏损状态这对一个企业来说是十分危险的，一旦出现资金链断裂，就可能面临破产的风险。从B站销售与研发费用对比图中可以看出，B站的销售费用长期高于研发费用，尤其在2020年最为明显。由此可以看出它将许多资产都用于营销推广等方面，从而没有加强重视对产品的研发，如果不重视的话可能会降低用户粘性，流失部分边际用户。
以芒果TV为例，它能在众多视频网站中脱颖而出，跻身成为为数不多的盈利网站之一，这与它的营销战略息息相关。芒果TV把年轻目标作为群体，以试听互动为核心，并且它的导演与策划都是以90后为主，它的界面功能十分丰富，能充分顾及到用户需求。除此之外，它将重点集中在了VIP上，引导用户集中产生消费行为。
芒果TV在一定程度上是一个很好的学习样例。B站在进行市场细分和目标市场选择之后，需要保持现在的差异化以创造卓越的顾客价值，并在此基础上进行深化市场定位。尽量做到优质低价、优质同价甚至是优质低价，以此实现从顾客处获得价值以创造利润和顾客权益。
B站在2020年股价的骤然上升。2019年跨年晚会之后，它的市值更是骤增50亿元，一年时间，股价翻了4倍。这对于投资者而言无疑是喜闻乐见的，而且从B站股票目前的涨势来看，B站的发展可谓是蒸蒸日上。开盘价与收盘价对比中却也不难发现，自2021年开始二者的差额逐渐变大，这也使得投资B站的风险增加。这就需要投资者及时捕捉投资机会，适当控制投资风险。
我们仍以芒果TV为对比，芒果TV自2014年上市至今已经快要步入成熟期，它的股价也在稳定的幅度中波动。而B站作为新起之秀，从2021年开始成交额便已经接近芒果TV。除此之外，它的涨跌幅也逐渐与芒果TV追平，在稳定的幅度中波动。
芒果TV自2014年发展至今已逐渐稳定，而B站虽然发展如日中天，但它的未知因素仍然太多，其中的风险也是不可估量的。对于投资者而言，部分保守派的投资者大概率会选择芒果TV，在稳中求进。但一些乐观派可能会选择B站进行投资，毕竟收益是与风险并存的。
4.3模块3 对B站用户体验感的分析
在此模块中我们收集了十天内B站用户的问题反馈，这也从另一方面反映了B站没有很好地重视产品的研发。在这些反馈中用户体验问题与新功能建议最多，说明网站的经营存在一定不足。比如观众反复刷到已经播放过的视频、总是推荐自己不感兴趣的视频等等。B站应该多加注意用户的反馈并及时做出更正，否则可能会降低用户黏性，流失部分边际用户。
除此之外在内容方面也是一个不可小觑的问题，随着B站的不断更新，用户的不断增长，它又延伸出了几个大区，但视频内容良莠不齐的现象却愈演愈烈。部分up主为了博人眼球故意发布暴力、造谣等相关视频，如果不加以管控的话，后果将不堪设想。
5 总结与分享
在报告的最后我们想分享一下有关自身的经验。首先就是在找数据时并不是多多益善，在确定好大体方向和研究重点之后最好就按照自己设想的方案垂直寻找数据，尽量避免找到一个新数据就增加或者改变自己象牙研究的内容，这样非常容易干扰自己原来的思路。其次拿到数据之后最好再进行整理之后再做可视化图表，在制作图表时需集中大量精力思考该如何制作，怎么使用数据。如果找到的原始数据比较混乱的话，在制作图表时会让自己产生厌烦心理。最后是一定要有耐心，无论是找寻数据还是制作图表还是进行排版调色，这是一个非常艰辛且漫长的过程。 | 
