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电影文化软实力可视化分析
1.团队介绍
前期主要是分工合作，一个人负责获取数据，处理数据，另一个人学习使用软件；后期制作大屏时一起探讨分析。
2.作品背景
近年来我国电影市场呈现出蓬勃的发展态势，电影作为一种大众传播媒介，在众多文化传播形式中有着巨大的优势，电影文化作为国家文化软实力的重要组成部分，展示的是一个国家的核心文化、价值观和意识形态等等，优秀的电影作品在促进社会主义精神文明建设、宣传社会主义核心价值观、传播和塑造国家形象中发挥着积极作用，但是我国电影文化软实力发展现状却不容乐观，电影作品“量”与“质”之间未能协同发展，事实上是处于一种矛盾尴尬的状态，一方面是电影作品数量的激增，另一方面是电影给中国观众及世界观众带来的文化冲击力作用小，特别是对中国观众的价值观、审美观、意识形态及心理认同并没发挥出相应的重要作用，相反，在中国不断改革与全球化的背景下，特别是西方政治话语与后殖民文化侵袭下，美国好莱坞进口大片、娱乐片带给中国观众的影响更大，美国电影文化软实力在中国早已经根深蒂固。加之国产影片自身在内容建设、文化意识、审美价值等层面的一些不足，导致很多的中国观众观影时倾向于国外影片，使中国观众越来越远离民族性电影，转而接受国外电影文化的熏陶，特别是占观影主体的年轻人大部分时候都以国外影片作为主选片。为此，我国必须积极探寻电影文化软实力发展的有效途径，通过电影文化塑造和构建国家形象，发挥出电影文化软实力的价值。
3.制作流程
3.1数据处理
（1）去重、缺失值处理
爬取的国内市场电影票房数据里，有三处异常数据，电影《赵氏孤儿》有重复值，直接删除一个重复的数据，有两处数据缺少国家，对照网站上的数据补充使数据完整。
（2）拆分和合并规则
在处理电影所属国家时，中国香港、中国台湾和内陆电影票房统一合并为中国票房；在分析国内市场国产片和进口片占比时，除中国票房外，统一合并为国外票分布，不细分国家；在分析电影明星软实力时，将一部电影的主要演员拆分，其他指标都相同。
（3）重映电影的处理
在处理2017-2021各年度全球前200电影数据集时，部分重映电影依然算进该年度的所属国家电影票房，由于本作品侧重于分析文化软实力，故更加偏重于重映电影制作国家。
（4）全球电影票房数据处理
从数据上看，位于榜首的2021年度的两部国产电影《长津湖》和《你好，李焕英》主要的受众基本都是中国本土观众以及华人华侨，高票房并不是唯一指标，文化同样需要输出，国内市场票房和国外市场票房都需要考虑，BoxOffice Mojo是一个国外网站，收录的是美国本土的电影票房，需要对数据进行转换，网站的国内票房转换为美国国内票房，国外票房由全球总票房减国内票房得到，其他国家电影票房以此类推。
3.2 设计思路
3.2.1 确定电影文化软实力构成
（1）电影类型软实力
主要电影类型有爱情片、剧情片、动作片、喜剧片、动画片、科幻片、奇幻片、魔幻片、惊悚片、战争片、灾难片，某种意义上主流类型更能够展现一个国家的软实力，但对于软实力的分析，不能仅仅局限在少数主流类型，不同类型影片都有自己的区别于其他类型的软实力，科幻片反映的是一个国家的世界观、宇宙观和科学精神等等; 同样战争片也不仅仅只是描写战争，更重要的是展现在战争面前人性和政府的责任感。以其中数量和总票房最多的电影类型动作片之一《战狼2》为例，电影树立了一个独特的、 有骨气的、性格坚强与意志力超强的个体英雄形象，既有西方的完美英雄影子，更有东方的英雄人格充满着柔情和道德。我国国产电影中的其他类型影片如喜剧片、动作片、饮食文化相关的电影，都是中国的传统文化、人生哲理、审美趣味的集中展示。
（2）电影评论软实力
在新媒体时代，电影评论是多元且开放的，电影评论作为电影文化的重要组成部分，能够有效发掘电影的内在价值，发掘电影隐藏的意义，也是每个国家文化交流的窗口和文化碰撞的活跃空间。某些专家认为，美国的电影评论的流派和观点形形色色，有右翼的也有左翼的，但不管其主张是什么，大多数影评人自觉或不自觉地以维护美国的国家利益和主流价值为己任，在对外文化交流中，企图把握国际文化和意识形态竞争的话语权。电影评论以其极大的传播效应、舆论效应和社交效应，不仅影响着电影票房和影片口碑，而且还能制造话题和舆论。电影评论不仅是艺术评论，也是政论，是每个国家文化话语权的争夺之地，传递了评论者的价值观和政治理想，是观察社会思潮的窗口。
（3）电影明星软实力
电影明星能给电影产业带来巨大的票房效应，电影明星IP一般是具备流行文化的特征，美国好莱坞最赚钱的IP之一漫威，目前出的电影都比较卖座，差评少。每一个有影响力的影视明星都有庞大的粉丝群体，明星粉丝数量高达5000 万甚至上亿，西方电影理论家雷蒙迪尔尼亚认为: “一个国家的社会史可以根据它的电影明星来写。”明星在银幕上给人展示的是美丽、智慧、善良、勇敢、正义等，是社会主流价值观的化身，是国家精神的体现。在国际文化交往中，明星往往扮演着重要角色活跃在世界各地，用自己的行为诠释和传播着国家形象和价值观，从某种意义上说，也是一个国家文化软实力的缩影。
3.2.2 分析电影文化软实力现状
了解我国电影市场现状，更好的把握电影文化软实力发展阶段。
3.2.3 提升国家电影文化软实力策略
分析全球电影市场现状，使中国电影产业可以得到良性健康的快速发展，更好的走出国门，帮助中国电影“走出去”，提升电影文化软实力。
3.3 数据分析
3.3.1 国内市场电影文化软实力分析
（1）国内电影票房基本上符合帕累托模型，国内电影市场电影票房主要是由几部票房大片占领，整体呈现阶梯状，断崖较多，大部分集中于前五名之中，大体上符合二八法则，排名前20%的电影占据了整个市场80%以上的票房总量，其实大多数电影票房惨淡，基本上没有生存空间。如图1
图1 电影票房按降序排列
（2）从年度总票房来看，美国票房多年来一直保持较高水平，2020年的黑天鹅事件“疫情”让美国较前一年下滑80%，票房创历史新低，中国第一次反超美国，2020年，我国电影行业因优异的疫情防控效果而成为电影市场票房、观影人次等领域的世界第一，多项指标恢复情况好于电影强国美国和全球多个电影大国。
（3）国内市场开始自给自足，2020年中国年度票房较上一年下滑68%，疫情原因导致大量进口片缺席，国产电影占比达到了历史新高84%，创造了全球所有大市场的历史新记录，成为全球除北美之外所有电影市场中，国产票房占比最高。如图2
图2 近十年国产片与进口片对比
（4）我国电影票房、全球总票房等核心指标均持续、稳步上升，虽然中国市场总票房和美国市场总票房的数值近年来的差距已急速缩小，但美国作为全球最大的电影出品国，其在全球电影市场的强势地位仍难以撼动，中国与美国电影产业的客观差距仍然存在，提升国家电影文化软实力依然是艰巨的任务。如图3
图3 近十年中美票房对比
3.3.2 全球市场下电影文化软实力分析
由于2020年新冠疫情影响，美国受疫情严重影响，票房较上一年下滑80%，好莱坞电影是美国电影的重要组成部分，美国电影制作一直保持着较高水平，但2020年我国电影票房第一次反超美国。中国已经是全球范围内电影综合实力仅次于美国的国家，但还没有成为世界电影强国，主要原因是国产影片的海外市场表现欠佳，国产影片的国际影响力、传播力和认同度相对较低。在海外电影市场方面，自2016年以来，每年全球票房最高的中国电影，包括《战狼 2》、《哪吒之魔童降世》、《八佰》、《长津湖》和《你好，李焕英》，超过 95％收入都是来自国内票房，中国电影全球票房中仅有极小部分是海外票房收入，然而，美国电影除了2020年以外，其海外票房收入一直占据全球份额的50%以上。后疫情时代，我们如何抓住时代机遇，使中国电影产业发展站在新的发展起点上，从电影大国向电影强国的转变，逐步提升电影文化软实力。
4.成果展示
中国已经是全球范围内电影综合实力仅次于美国的国家，但还没有成为世界电影强国，主要原因是国产影片的海外市场表现欠佳，国产影片的国际影响力、传播力和认同度相对较低。为此，我国电影文化软实力建设要借助良好的电影市场环境，立足于人民的精神文化需求和中华优秀传统文化，坚定民族电影文化自信，增强电影文化传播的自觉性和责任感，尤其是近几年来口碑票房双丰收的主旋律电影，在商业化的道路上更是迸发出了勃勃生机，一部部爆款影片横空出世长津《战狼Ⅱ》我和我的祖国《红海行动》，除了弘扬正能量以外，带给观众更多的视听冲击和打动人心的故事情节。其次，合理借鉴国外优秀电影的制作技术和思想观念，制作出一大批优秀的国产电影，塑造和构建国家形象，展示国产电影的文化底蕴和思想价值，从而不断提升我国电影文化软实力，后疫情时代，我们如何抓住时代机遇，使中国电影产业发展站在新的发展起点上，从电影大国向电影强国的转变，逐步提升电影文化软实力。
4.1 电影文化软实力构成可视化展示
4.2 电影文化软实力现状可视化展示
4.3 提升电影文化软实力策略可视化展示
5.总结与分享
5.1 确定选题
在选择题目时，主要考虑获取数据源的难易程度，数据是否公开，选题是否有意义，最终选定主题以“电影文化”为切入点，其实电影文化实质上也是国家文化软实力的一种表现，中国作为电影大国，中国在国内市场已经拥有了高票房、广阔的市场、强大的基础设施和年产千余部电影的产业规模，优秀影片也不断涌现，毫无疑问中国是全球电影行业中最具活力、发展势头最为迅猛的国家。然而，面向世界电影格局和全球电影市场，中国电影在全球市场中目前还不具备绝对优势，在世界电影话语权的主导地位尚未形成，中国电影全产业链和工业化也还不健全，电影技术和艺术的融合程度也待提高。因此，我们想通过本作品来全方面的分析电影市场现状，了解中国电影文化软实力发展前景，目的是抓住后疫情时代机遇，使中国电影产业发展站在新的发展起点上。
5.2 获取数据
在获取行业相关数据时，我们既要保证数据的正确性，又要保证数据的权威性，同时更要保证数据的合法性，前期我们主要通过知网，维基百科等了解电影行业相关专业知识和专业术语，做好这些知识储备后，我们开始着手准备数据，国内电影数据主要是来自艺恩娱数、豆瓣电影和猫眼专业版，起初是打算爬取电影票房数据库网站（http://58921.com/）的数据，虽然网站数据比较全但是有些数据存在问题，后期就放弃了这个网站。在爬取演员信息和评分时，国内网站基本上做了一些反爬阻碍，而且猫眼电影上电影评分普遍比较高，可能有一定的水分，就没有选取该网站的评分，转而选取豆瓣电影上的评分。国外电影数据主要是来自BoxOffice Mojo，爬取了2017-2021各年度全球前200的电影集，在获取各个国家国内电影票房和国外电影票房时，只能一部部电影核对，先确定国内电影票房，然后由总票房减国内电影票房得到国外电影票房。
5.3 确定指标
作品定题为“电影文化软实力可视化分析”，由于文化本身是非常抽象的概念，如何数字化展示作品成了一个棘手的问题，通过阅读大量的文献，我们最终参考几篇文献确定了电影文化软实力的构成要素，由“电影类型软实力”，“电影评论软实力”和“电影明星软实力”三部分构成，但是三个构成要素对电影文化软实力的影响程度不同，我们起初是想通过层次分析法来确定各个要素的占比，但由于这些指标都不够客观化，带有太多个人主观意识，最后放弃了这个方法默认三个构成要素对电影文化软实力的影响力程度相同。
参考文献
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[3]易婧,侯光明,武建勋.后疫情时代电影强国建设的四重维度[J].当代电影,2021(06):111-121.
[4]刘俊良.浅析全球化背景下中国电影文化输出——以电影《你好，李焕英》为例[J].新闻传播,2021(17):35-36.
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