随着抖音电商的快速发展，平台内的直播业务已成为众多品牌和商家开拓市场、提升销售的重要手段。要想在抖音电商中脱颖而出，商家不仅需要掌握平台的运营数据，还需要深度分析直播间效果，以确保资源投入的最大化产出。
巨量千川是抖音推出的广告投放和管理平台，提供了详细的数据报告和分析工具，帮助商家通过精准的直播间推广和效果优化，在抖音电商生态中实现业务增长。
抖音电商罗盘是抖音电商官方推出的数据产品矩阵，旨在为商家、达人和机构提供全方位的数据支持和服务。
通过九数云，卖家可以将企业运营数据（包括店铺、商品、达人等）、电商罗盘的直播明细数据与巨量千川的推广数据无缝对接，统一数据统计口径，实现多店铺、多维度的直播间推广数据分析，轻松查看自播、达人直播间的点击率、转化率、千川推广花费、佣金支出等。卖家可以根据推广数据和销售表现，快速调整策略、优化达人预算分配，以提升投入产出比（ROI）。
接下来，小九将通过直播总览、自播表现、达播表现、达播效率等四大模块来进行抖音直播总览分析模板的介绍，帮助企业更加高效地进行抖音直播分析，优化直播策略，实现从数据到增长的闭环管理。
1. 直播总览
九数云的抖音直播总览支持日期筛选、环期筛选及店铺筛选，商家可以根据具体需求筛选不同的时间段和店铺数据，便捷地查看总体的直播成交与花费的业务表现。
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直播成交与花费指标卡
指标卡汇总了抖音平台下各个店铺的直播成交金额与总花费。通过这一模块，商家可以全面了解直播业务的总投入与产出，有效优化资源分配。
- 花费包含了千川推广花费、坑位费以及佣金等成本
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成交占比与花费占比
在直播中，不同经营类型（合作、自营）的直播间表现不一。我们通过环形图直观展示不同类型直播间的成交金额和花费占比情况，这些数据帮助商家分析不同经营模式的业绩表现，精准优化运营策略。
- 成交占比：各经营类型直播间成交金额 / 直播间总成交金额。
- 花费占比：各经营类型直播间花费 / 直播间总花费。
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直播间销售Top10
该模块按成交金额排序，展示表现最好的直播间，列出销售额排名前十的直播间，为商家提供参考，帮助评估不同直播间的贡献度。
2. 自营直播表现总览
对于经营类型为【自营】的直播间，通过动态调整日期范围，展示最近12个月内自营直播的成交金额、成交人数、退款金额等多项趋势指标。商家还可以选择体量指标和效率指标如退款率与支付转化率等，通过对比折线图分析不同时间段的业务变化。
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自营直播关键指标卡
该模块通过指标卡展示了自营直播间的关键指标及环比，帮助商家清晰地了解自营直播间的表现，评估其运营效率和转化情况。主要指标包括：
- 成交金额
- GPM：成交金额/观看次数
- 支付转化率：成交人数/观看人数
- 客单价：成交金额/成交人数
- 退款金额
- 退款率：退款金额/成交金额
- 曝光人数
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自播转化链路
自播转化漏斗图展示了自营直播间内商品从曝光到点击到最终成交的转化链路，其中包括：
- 商品曝光人数
- 商品点击人数
- 成交人数
通过该分析，商家可以准确定位直播间商品的转化效果，并优化直播内容与商品策略。
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自营直播成交趋势分析
通过动态调整日期范围，展示最近12个月内自营直播的成交金额、成交人数、退款金额等多项趋势指标。商家还可以选择如退款率与支付转化率等不同指标的对比，通过对比折线图分析不同时间段的业务变化。
其中关键指标包括：
- 观看人数
- 成交人数
- 成交金额
- 退款金额
- 成交订单数
- 退款率
- 支付转化率
3. 达人直播表现总览
针对与达人合作的直播业务，看板内也有专门的分析模块，帮助商家评估合作直播间的投入与产出情况。商家可以通过12个月内的成交金额、成交件数、退款金额等趋势分析，了解合作直播间的整体销售情况，并根据数据结果调整达人合作模式。
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达人直播关键指标卡
达人直播总览的指标卡汇总抖音直播平台下，经营类型为【合作】的关键指标，包含佣金、退款、成交等，为商家衡量合作直播的投入产出比（ROI）提供了精准的分析依据。
主要指标有：
- 预估佣金支出
- 坑位费
- 退款金额与退款率
- 成交金额
- 花费：坑位费+预估佣金支出
- ROI：成交金额 / (坑位费 + 预估佣金支出)
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达播ROI与花费趋势
看板提供了合作直播中ROI与花费的12个月趋势分析，动态调整日期范围，展示最近12个月内抖音直播平台下，帮助商家评估不同时间段内的资源投入效果，优化未来合作策略。
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达播成交趋势
商家可以通过12个月内的成交金额、成交件数、退款金额等趋势分析，了解合作直播间的整体销售情况，并根据数据结果调整达人合作模式。
4. 达播效率分析
达人带货作为抖音电商的重要组成部分，看板通过达播带货及费用分析，销售趋势分析及销售明细，详细分析了达播表现，帮助企业提供筛选达人的参考。
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达播带货Top5与费用Top5
该模块展示了合作直播中成交金额和花费排名前五的达人，以及每位达人的ROI，帮助商家直观了解哪些达人表现突出，带货效率更高。
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达人销售趋势
通过近12个月的达人销售趋势分析，商家可以深入了解合作达人的表现波动，优化达人带货的长期合作计划。
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达人销售明细
看板通过明细表的形式，展示抖音达播指定时间范围内每位达人的销售明细，帮助商家对达人进行更加细致的评估。
其中主要指标包括：
- 主播昵称
- 日期
- 成交金额叽占比
- 预估佣金支出
- 坑位费
- ROI
- 退款金额及退款率
总结
通过九数云的抖音直播总览分析，商家可以轻松查看直播间的点击率、转化率、千川推广花费、佣金支出等各项数据，无论是自营还是合作直播，系统都提供了强大的数据支持，助力商家更加高效地进行直播分析，帮助优化直播策略，并根据销售表现及时调整直播计划。
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