【2023BI数据分析大赛】某少儿启蒙动画平台2023年上半年经营分析

楼主
我是社区第198188位番薯,欢迎点我头像关注我哦~

一、选手介绍

 

      ①团队名称:韭菜队

      ②指导老师:一切都值得

      ③队长:oyangcong

      ④队员:梁简一

 

二、作品概述

 

      公司对产品定期进行整体的经营分析,有利于掌握产品的健康度及运营情况,并及时调整修改相应策略,保障产品营收及粘性

 

      本作品通过对某少儿启蒙动画平台的经营数据,借助FineBI工具进行分析结果的可视化展示,直观的反应销售及用户维度所反映出的问题,为产品的运营发展做出一定的预判,并提出针对性的建议来提升产品的用户规模及营收。

 

三、数据整理

 

1、数据说明

    本数据为某少儿启蒙动画平台2023年上半年的经营数据,已进行必要的加工、抽样及脱敏处理,本作品不对数据的真实性负责。

 

2、数据加工

(1)新增数据列

(2)新增复购率分析模型

(3)新增RFM分析模型

 

四、分析思路

 

1、问题描述

      营收及用户规模作为产品的经营指标指标,那么经营者从哪些方面进行考虑,采取哪些策略来提高营收,经营好产品?

      (1)统计周期内的营收情况如何?对比同期如何?

      (2)统计周期内的用户规模如何?对比同期如何?

      (3)整体营收及用户规模的趋势是怎样的,存在什么问题?

 

2、分析思路

      本作品将对产品的营收及用户角度进行经营分析,发现存在的问题,之后结合内外因素进行对比分析,得出分析总结报告。

 

五、分析报告

 

1、营收分析

(1)整体指标概览

      该部分主要展示了上半年整体的营收目标完成情况,以及各类型营收占比的情况;其中营收目标完成情况使用仪表盘,并用指标卡展示同比增长率,悬浮展示于仪表盘之上。

      从数据可得知以下信息:

      ①2023年上半年未完成营收目标,且对比2022年上半年,整体营收约下降16%。

      ②留存用户及新用户贡献的营收占比超过40%。

      ③用户最喜欢思维拓展类动画,说明家长比较注重培养孩子的逻辑思维能力。

 

(2)营收趋势分析

      该部分通过柱形图和线图结合等形式,展示了不同月份各项指标的趋势情况,方便探索其变化规律。

      通过数据及图表可知,2023年上半年的营收、复购率以及留存付费用户数,前4个月整体呈现下降趋势,后2个月有所回升。

      通过营收分析模块,可以得出两个核心问题需要解答分析:

      ①2023年上半年营收下降的影响因素有哪些?

      ②导致营收等指标先下降后回升的原因是什么?

 

2、用户分析

(1)用户规模概览

      该部分主要展示了活跃用户的规模以及净增情况,同时展现了同比增长率;

      通过数据和图表可知,2023年上半年前5个月的活跃用户规模波动不大,6月份有较大提升;但对比2022年上半年,前4个月的用户规模下降5%左右。

 

(2)用户特征情况

      该部分展示各类价值用户的结构占比,以及用户的观看动画习惯;

      从数据可知,重要价值用户及重要发展用户合计占比仅26%左右;2023年上半年的人均观看时长整体下降。

      通过用户分析模块,可以得出两个核心问题需要解答分析:

      ①2023年上半年用户规模下降的原因是什么?

      ②2023年上半年的人均观看时长下降的影响因素是什么?

 

六、归纳总结

 

1、问题概述

      1)2023年上半年营收下降的影响因素有哪些?

      2)导致营收等指标先下降后回升的原因是什么?

      3)2023年上半年用户规模下降的原因是什么?

      4)2023年上半年的人均观看时长下降的影响因素是什么?

 

2、问题分析

      (1)根据2023年上半年多项指标存在同比负增长的情况,从内外部因素进行深入分析,得出主要影响因素是22年12月开始疫情解封,用户可自由外出及返校上课,引起用户规模及活跃度下降,进而影响营收等指标。

      (2)导致多项指标呈现先下降后回升的原因,经过详细分析对比以往趋势可知,主要是因为节假日及暑假的影响,整体趋势与以往基本一致。

      (3)人均观看时长下降,通过业务调研得知,主要是因为年后新推出热门短时长视频动画,并且进行大范围推广,导致观看时长有所下降,综合来看,属于利大于弊的情况

 

3、策略建议

      (1)针对节假日及特殊事件,结合热点及用户需求,包装策划主题系列活动,打造“IP效应”,从而达到促活促营收的目的。

      (2)根据用户生命周期及不同类型用户的特性和需求,制定细致有特点的运营策略,提供个性化服务,做到“千人千面”,引导用户进阶到更高的价值阶段。

      (3)结合近几年的市场环境与政策(双减及疫情等),整体来看,目前教育类企业受外部因素的影响远大于内部因素,因此需要较高要求的市场嗅觉及适应能力,应采取“先生存后发展”的战略,适应环境变化。

      (4)企业内部的日常用户运营中,充分了解用户需求,结合节假日、孩子升学等关键节点,制定不同的运营营销策略,提供个性化服务,提升用户满意度,从而提高用户价值及粘性,形成健康可持续的运营体系。

 

七、作品展示

某少儿启蒙动画平台2023年上半年经营分析

 

分享扩散:

沙发
发表于 2023-8-17 10:18:02

恭喜您的作品已通过初审!

如果使用本地BI制作,请确保提交的附件resources.zip内容完整(附件如有更新请微信发送苏茜);组委会将在8月16日后统一进行作品资源迁移,将您的作品导入大赛公共平台,形成在线模板查看链接,方便评委查看;

评审优先看此社区文章,请选手确保内容完整、排版清晰。截止8月17日20:00仍可调整排版问题,作品其他内容不可再修改。

板凳
发表于 2023-9-9 08:36:40
打卡:最后的总结没有在图表中进行展示,有点事实论事,毕竟数据分析,一切以数据说话。
参与人数 +1 F币 +6 理由
兔子酱 + 6 打卡奖励-最走心评论

查看全部评分

地板
发表于 2023-9-16 18:15:53
打卡:
工具运用的很多,整体的分析思路不错,UI设计的整机很舒服。整体故事化的讲解,逻辑贯穿始终
5楼
发表于 2023-10-13 10:32:48
打卡:完整的数据分析过程,配色统一,布局合理美观,图表类型选取合理,故事化表达相关的数据分析场景,值得学习。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

返回顶部 返回列表